6月27日至29日，世界经济论坛第十四届新领军者年会（下称夏季达沃斯论坛）在天津盛大举行。本次论坛时隔四年后在中国于线下重启，吸引了来自全球近100个国家和地区的1500多名政商人士及学者参会。

逸仙电商首席市场官（CMO）孙蕾作为世界经济论坛2022届全球青年领袖代表参与了本次论坛，并进行了“直播开启电商新篇章”主题分享，重点探讨了直播电商行业的现状与前景。

(资料图片仅供参考)

夏季达沃斯论坛现场图

夏季达沃斯向全球传递合作强音

夏季达沃斯论坛自2007年首次在中国举办，至今已成功举办13届，是中国与世界沟通的重要平台之一。本届夏季达沃斯主题为“企业家精神：世界经济驱动力”，旨在重新激发企业家精神和企业作为创新主体的活力，探寻经济复苏之道，推动世界经济稳步迈向更加平等、更可持续和更有韧性的未来。

逸仙电商一直以来致力于为中国乃至全球消费者创造探索美的全新旅程，积极响应国家政策、助力建设开放型世界经济。除了不遗余力地向海外输出创新专业的中国品牌形象，逸仙电商还引入功效强口碑好的海外高端美妆品牌，促进中国与海外在美妆科研技术及皮肤学级护肤的交流与进步。

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逸仙期待以专业直播内容守护美

近年来，直播以其互动强、效率高，深受品牌和消费者欢迎。直播电商行业规模呈现爆发式增长，而这一现象也是中国特有的现象。在6月28日夏季达沃斯举行的互动空间场次，孙蕾以主品牌完美日记作为核心案例，向海内外观众分享了关于“直播开启电商新篇章”的主题演讲，帮助大家更好地理解直播形态及生意模式，促进海内外各界伙伴的合作与共赢。

夏季达沃斯互动空间场次

孙蕾表示，完美日记期待用新一代的专业内容，基于“人人皆可轻松变美”的品牌愿景，做好专业的直播内容，实现化妆的低门槛和普及化。据介绍，2022年完美日记直播间位居抖音彩妆直播榜第二名，官号直播总时长超6900小时，累计观看人次达8200万。

结合公司的业务发展，完美日记开始了品牌自播的直播实践，通过搭建时尚美妆的直播场景，描述化妆难点与新手技巧，引起广大消费者共鸣，并凭借直播持续放大品牌声量，增强客户黏性。比较特别的是，在2022年“国际残疾人日”来临之际，公司还联合公益机构共同举办了“萤火虫”爱心公益直播，为残障主播提供培训，并共同发起了一场特别的直播公益活动，传递“美不设限”的品牌理念。

孙蕾现场分享“直播开启电商新篇章”的主题演讲

据孙蕾介绍，逸仙电商搭建了一套较为健全的直播人才培养体系，包括定期学习产品研发知识，复盘总结用户问题，与后端紧密沟通并参与到整体品牌建设的系列会议，从而建立个人综合素质能力。在培养主播人才方面，公司会严格筛选适合品牌调性、有培养潜质的主播，从培训实践到成长进阶，在不同阶段给予定制的专业培训及上播实战辅导，并根据品牌直播间账号不断复盘迭代。对于资深的主播人才，逸仙电商更会有全方位的商业思维及管理技能赋能，实现主播岗转管理岗的职业发展跳跃。

近年来，我国多地相继出台了促进直播电商发展的扶持政策，助推行业高质量发展。广州市日前创新出台了全国首个直播电商产业政策，并举办了全国首个以城市为平台的直播电商节。今年4月，逸仙电商携主品牌完美日记及旗下高端美妆，亮相粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节，开设了一连三天的直播活动，为消费者带来高品质、多元化的时尚美妆体验。

第三届直播电商节逸仙电商展位

“直播电商不仅创新了线上销售方式，为中小微企业和个人创造新的就业创业机会，同时也成为了助力乡村振兴的重要力量。”孙蕾表示，随着行业生态的不断完善，预期直播电商服务商将会变得愈发专业，只有提供专业化、精细化的服务，他们才能快速抢占市场。作为与直播电商密切相关的美妆公司，逸仙电商致力于让行业得以长足发展，满足更多消费者需求，从而更好地发现美、创造美、守护美。

（谭欣迟）